雪糕“刺客”，刺伤民心，丢失民意
文化旅游与公共管理学院
2020级公共管理专业研究生 钟丽红
雪糕“刺客”一词在这个盛夏频频刷上热榜，有的人说名字不熟悉、不认识的雪糕不要拿，有的人说你以为它是“青铜”，没想到竟是个对钱包一击致命的“王者”，也有人说雪糕贵也有贵的道理，毕竟还没开始吃，心就已经冰冰凉了，种种调侃之下，人们不禁感叹到雪糕带给我们的快乐已不再了。
明码标价是义务，投机取巧要不得
雪糕“刺客”即该雪糕与其他雪糕放在一起，隐藏在不起眼的位置，样子看上去普普通通，但买单的时候就像暗器般给你狠狠地刺上一刀，它的价格少则十几元，多则上百元，因此，网友称之为“雪糕刺客”，雪糕“刺客”也就成为了“天价雪糕”的代名词。生产这种雪糕的企业，在产品外包装上既没有特别注明，也没有产品示意图，有的甚至只有简简单单的产品名称，在国家市场监督管理总局还未发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》时，它们的价格也“隐藏”了起来，普通的外表极具迷惑性，有的人在付账时或付帐后才知晓价格，碍于情面，许多人选择了为“天价雪糕”买单，事后只能责怪自己挑选时没问清楚价格。实际上，企业是否也有抓住多数消费者的购买习惯刻意为之，我们不得而知，也无从知晓，但明码标价是义务，投机取巧要不得，将产品价格透明化，产品类型归类好，将购买权力完完全全还给消费者，少一些套路，多一些真诚，这才是企业品牌久久为功的必要之举。
“网红流量”转瞬即逝，哗众取宠要不得
在这个产品丰富，选择众多的时代，企业想要在市场脱颖而出无可厚非，为了达到这个目标，有的企业渐行渐远，逐渐偏离正常轨道。某雪糕品牌从创立到实现营收突破1亿元仅花费16个月的时间，在单位时间实现创收的角度来看，它无疑是成功的，但取得如此优秀的成绩，既不是靠产品本身吸引大批忠实消费者，也不是靠低价走量赢得市场，而是利用线上营销，网红推广，增大曝光，提高热度，博取噱头，赢得流量，在狂热的氛围中，一大批年轻人纷纷效仿，争先恐后购买打卡。喧闹过后，人们逐渐冷静下来，开始质疑“价”“质”对等问题，企业创始人面对热议给出的解释显然太过苍白，“网红流量”带来的喧嚣转瞬即逝，雪糕“刺客”既刺伤民心又丢失民意。相比之下，面对疫情来带的种种压力和阻碍，新东方企业则利用自身坚实基础，勇于转型，首次开创国内双语模式售卖产品，让消费者在消费的同时，又收获了知识，真正做到质价对等，保价提质。
雪糕“刺客”的背后不仅伤害了消费者，更扰乱了正常的市场秩序。互联网的兴起，让消费者能够迅速的了解企业品牌，缩短了交易时间，加快了交易速度，也让部分企业萌发了“走捷径”的歪念，靠营销用热度留人，既留不住也留不长，也打击了其他同类型企业产品创新的积极性，进而造成网络营销混战，不利于市场经济的正常发展，企业想要长久立足市场，根本出路还是实力与创新。
